Descriere

Lucrarea ,,Marketingul Inovațiilor in Retail” evidențiaza o structura logica, fiind dezvoltata in mod cuprinzator de la general spre particular.

Concentrandu-se asupra abordarii marketingului inovației in contextul general de dezvoltare a domeniului și mai ales a societații bazate pe cunoaștere, autoarea evidențiaza locul inovației in cadrul evoluției marketingului contemporan. Demersul autoarei este unul deosebit de atent structurat și de detaliat, evidențiindu-se diferite tipuri de inovare, rolurile personalului din organizații care se confrunta cu diferite aspecte, procese și probleme legate de inovație (activatori, cautatori, creatori, dezvoltatori, executori, moderatori), cat și tipurile de inovații la care recurg companiile: inovația de produs, de proces, de marketing, specifica organizației, de susținere, disruptiva, sistemica.